La empresa global de construcción de marcas The Founders (codirectores ejecutivos Lee Sun-hyung y Lee Chang-joo), que opera la marca global de belleza Anua (ANUA), ha puesto en marcha una campaña global en colaboración con la película de Netflix K-Pop Demon Hunters y ha lanzado una colección colaborativa que integra el universo conceptual de ambas marcas.
La presente campaña fue concebida con el objetivo de ofrecer a los consumidores una nueva experiencia de marca mediante una narrativa que combina de manera orgánica los productos de cuidado de la piel con el mundo ficticio de la obra. Inspirándose en el OST “Golden” de K-Pop Demon Hunters, Anua reinterpreta el cuidado de la piel no solo como una rutina de mantenimiento, sino como un medio para protegerse y expresarse frente a agresiones externas. A través de este enfoque, la marca busca comunicar de forma más intuitiva el valor de la eficacia en el cuidado de la piel que ha promovido de manera constante.
Con motivo de esta colaboración, Anua presentó una línea de soluciones enfocadas en luminosidad, protección y recuperación, destinadas a potenciar la condición natural de la piel. Entre los productos principales se encuentran la Golden Horn Moon Mask (Anua Ceramide Barrier Collagen Mask), que contribuye al fortalecimiento de la barrera cutánea, y la Eternal Horn Moon Mask (Anua Vita Brightening Collagen Mask), eficaz en la mejora del tono de la piel. Asimismo, a partir del 1 de febrero se llevará a cabo una promoción de lanzamiento, mediante la cual los clientes que adquieran los nuevos productos recibirán como obsequio adicional el parche Anua Ultra Thin Spot Cover Patch.
También se lanzarán tres productos de protección solar: Zero Cast Sun (Anua Zero Cast Moisturizing Finish Sunscreen 50 mL), Matte Sun (Anua Invisible Matte Finish Sunscreen 50 mL) y Glow Stick (Anua Invisible Glow Finish Sunscreen Stick). La línea de protectores solares se caracteriza por ofrecer un acabado natural sin efecto blanquecino, además de una textura ligera e hidratante. En el mes de mayo, la marca tiene previsto lanzar un protector solar mineral de uso suave, formulado para minimizar la irritación, con el fin de reforzar su oferta diversificada de cuidado solar según los distintos tipos de piel.
La colección estará disponible a través de la tienda en línea oficial de Anua y se introducirá progresivamente en los principales canales de distribución en línea y fuera de línea a nivel mundial. En particular, en Amazon Estados Unidos se presentará un set especial de edición limitada que incluirá tarjetas fotográficas de los personajes de K-Pop Demon Hunters, lo que incrementa su valor coleccionable.
Anua señaló que, mediante esta colaboración, buscó expandir el universo de K-Pop Demon Hunters al ámbito del cuidado de la piel, con el propósito de transmitir de manera más accesible e intuitiva la filosofía de la marca orientada a potenciar la capacidad natural de regeneración de la piel. Asimismo, expresó su expectativa de que la experiencia de integrar la narrativa de la obra en la rutina diaria de cuidado facial permita generar empatía con los consumidores globales y fortalecer aún más la conexión con la marca.
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